VIŠE NISU „BLOKADERI“, SADA SU „BRAĆA I SESTRE“: Vučić promenio retoriku na početku kampanje – istraživanja pokazala da mu agresivan ton više ne koristi!
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić promenio je ton prema studentima i njihovim pristalicama na samom početku predizborne kampanje. Oni koje je ranije nazivao „blokaderima“ sada su, prema njegovim rečima, „naša braća i sestre sa kojima treba razgovarati“.
Marketinški stručnjak Nebojša Avžner smatra da takav zaokret nije slučajan, već da je rezultat istraživanja javnog mnjenja i fokus grupa koje su, prema njegovoj oceni, pokazale da dosadašnja agresivna komunikacija više ne donosi korist Vučiću.
„Očigledno da su istraživanja pokazala da agresija i taj način komunikacije – blokaderi, ustaše, rušioci države i slične stvari – ljudima je već previše“, ocenio je Avžner.
Prema njegovim rečima, problem nije prvenstveno u građanima koji svakako ne bi glasali za Vučića, već među biračima koji razmišljaju da li da ga ponovo podrže ili da ostanu kod kuće.
Avžner ocenjuje da bi upravo apstinencija dela dosadašnjeg biračkog tela mogla da predstavlja ozbiljan problem. Kao još nepovoljniji scenario navodi mogućnost da neki od tih birača izađu na izbore, ali ponište glasački listić, podsećajući na fenomen „belih listića“ iz vremena predsedničkih izbora 2012. godine.
Od „blokadera“ do pomirljivijeg tona
Promena retorike bila je primetna i tokom Vučićevog obraćanja u Velikoj Plani. Govoreći o ljudima koji podržavaju konkurentsku Studentsku listu, Vučić je rekao da najveći deo njih želi dobro Srbiji, ali da su „zabludeli“, nazivajući ih potom „našom braćom i sestrama sa kojima treba razgovarati“.
Avžner smatra da iza ublažavanja tona stoji procena da raniji način komunikacije više nema isti efekat. Istovremeno ocenjuje da je za takvu promenu pristupa kasno, jer su birači tokom prethodnih godina imali priliku da upoređuju političke poruke sa postupcima vlasti.
Kao jedan od primera navodi izjave o rekonstrukciji nadstrešnice na Železničkoj stanici u Novom Sadu, iznoseći veoma oštru kritiku Vučićevog odnosa prema toj temi.
Gde su ostali predstavnici vlasti?
Avžner skreće pažnju i na to što je Vučić izrazito prisutan u kampanji iako je reč o parlamentarnim, a ne predsedničkim izborima.
Postavlja pitanje zbog čega u kampanji nisu podjednako vidljivi drugi istaknuti predstavnici vlasti, poput Siniše Malog, Ane Brnabić, Bratislava Gašića i Milenka Jovanova.
Prema njegovoj oceni, kampanja se ponovo personalizuje oko Vučićevog imena. Avžner tvrdi i da dosadašnja okupljanja ukazuju na slabiju motivaciju dela biračkog tela vlasti, navodeći skupove u Užicu i Nišu kao primere.
Kada je reč o nastavku kampanje, smatra da tek treba videti kako će izgledati plaćeno političko oglašavanje na televizijama, bilbordima i drugim kanalima.
Očekuje, međutim, da će važnu ulogu imati kampanja na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama, gde se, kako ocenjuje, poruke mogu svesti na nekoliko kratkih i pažljivo formulisanih tema, uz pomirljiviji i državnički ton.
Vučić je, s druge strane, tokom aktuelnih nastupa pozvao svoje pristalice da se „najsnažnije“ bore za pobedu liste „Ujedinjena Srbija“, dok je za pristalice Studentske liste rekao da su ljudi koji žele dobro zemlji, ali su „zabludeli“.
OSTALE TEME:
Izvor: Nova Foto: Antonio Ahel / ATAImages
Dodaj Serbian Times kao svoj Google izvor
