BRICS+ Fashion Summit završen uz balkanski osvrt na nezavisnu modu | Srpska dijaspora

BRICS+ Fashion Summit završen je u Moskvi, nakon što je okupio predstavnike modne industrije iz više od 60 zemalja. Nekoliko dana intenzivnog rada stotina stručnjaka potvrdilo je ulogu Moskve kao važnog mesta povezivanja profesionalne zajednice brzorastućih ekonomija sa predstavnicima modne industrije iz različitih delova sveta. Vizionari i lideri industrije iz Evrope, Azije, Afrike, Latinske Amerike i sa Bliskog istoka razgovarali su o novim mogućnostima za povezivanje rastućih modnih centara sa proizvodnim kapacitetima, kapitalom i tržištima u drugim regionima.

Na jednom od najvećih međunarodnih poslovnih foruma posvećenih modnoj industriji brzorastućih ekonomija, Srbiju je predstavljao Nenad Radujević, osnivač i generalni direktor Belgrade Fashion Week-a, dok je Crnu Goru predstavljala Marina Banović, potpredsednica Montenegro Fashion Week-a. Njihovo učešće doprinelo je povezivanju međunarodnih tema samita sa iskustvima razvoja nezavisnih brendova i očuvanja bogate zanatske tradicije Balkana.

Tokom samita razgovaralo se o ulozi veštačke inteligencije u radu dizajnera i promenama u ponašanju potrošača, dok su posebne diskusije bile posvećene odnosu mode i kulture. BRICS+ Fashion Summit okupio je predstavnike modnih udruženja, velikih proizvodnih kompanija i maloprodajnog sektora, stvarajući prostor da se o kreativnim izazovima razgovara zajedno sa konkretnim uslovima neophodnim za razvoj poslovanja.

Nenad Radujević, osnivač i generalni direktor Belgrade Fashion Week-a

Nenad Radujević učestvovao je u sesiji posvećenoj marketingu zasnovanom na vrednostima i pitanju u šta današnji potrošači veruju. Njegovo dugogodišnje iskustvo usko je povezano sa podrškom nezavisnim dizajnerima. Belgrade Fashion Week razvija nove talente kroz program Fashion Incubator i saradnju sa specijalizovanim visokoškolskim ustanovama u Srbiji. Kroz koncept Fashion in (E)Motion, Radujević istražuje odnos ljudi prema odeći koju nose i čuvaju godinama. Prema njegovom mišljenju, lične priče daju odevnim predmetima vrednost koja traje duže od prolaznih trendova. „Iz te perspektive, emocionalna povezanost može dodatno da ojača odnos između brenda i njegove publike i podstakne dugoročniji i održiviji odnos prema modi“, ističe Radujević.

O tome kako kulturno nasleđe sačuvati i istovremeno ga transformisati, od muzejskog arhiva do kolekcije koja može pronaći kupce i izvan granica zemlje, učesnici samita razgovarali su i sa Marinom Banović. Prema njenom mišljenju, poštovanje tradicije potrebno je uskladiti sa savremenom estetikom i zahtevima tržišta. „Ključ za prirodno povezivanje nasleđa sa savremenim zahtevima leži u kontinuitetu priče i modernoj funkcionalnosti. Predstavljanje tradicionalnih zanatskih tehnika kroz savremene siluete pokazuje da tradicija nije statična, već živa i prilagodljiva, i da savremenom tržištu donosi posebnu vrednost, autentičnost i osećaj luksuza“, ističe Marina Banović.

Marina Banović, potpredsednica Montenegro Fashion Week-a

Predstavnici modnih udruženja iz različitih zemalja prepoznaju mogućnosti za međunarodnu promociju i kroz Moscow Fashion Week, koji je održan paralelno sa samitom. Nenad Radujević i Marina Banović istakli su njegov značaj za predstavljanje balkanskih dizajnera međunarodnim medijima i kupcima. Prema Radujeviću, domaće tržište i dalje predstavlja glavnu bazu za mnoge srpske dizajnere, dok izlazak na međunarodnu scenu zahteva značajne finansijske i proizvodne resurse. „Međunarodna prepoznatljivost retko dolazi kao rezultat samo jedne modne revije. Ona se gradi stvaranjem prave mreže oko dizajnera“, navodi Radujević. Kao jednu od važnih spona između srpskih i ruskih dizajnera, Radujević prepoznaje zajedničko interesovanje za kulturno nasleđe i snažnu tradiciju autentičnog modnog izraza.

Profesionalna razmena na BRICS+ Fashion Summit-u pružila je priliku da se o ovim i brojnim drugim pitanjima razgovara sa kolegama iz različitih zemalja. Kako zaključuje Nenad Radujević: „Najveća vrednost samita upravo je u tome što proširuje globalni razgovor o modi. Omogućava različitim kreativnim zajednicama da uče jedne od drugih kao ravnopravni partneri.“ Program u Moskvi tako je povezao razgovore o odnosu savremenih potrošača prema odeći sa pitanjima podrške lokalnim brendovima.