Od prve do stote akcije: Kako je „Život je krv” postao projekat koji traje | Srpska dijaspora

Postoje društveno odgovorne inicijative koje traju koliko i jedna kampanja, ali i one koje vremenom postanu deo identiteta kompanije i okupe zajednicu oko cilja koji prevazilazi poslovne rezultate. Projekat „Život je krv”, koji MaxBet godinama razvija kroz akcije dobrovoljnog davanja krvi, približava se upravo jednom takvom jubileju – stotoj akciji.

Do danas je organizovano 98 akcija, tokom kojih je prikupljeno 14.669 jedinica krvi. Budući da jedna jedinica može pomoći do tri pacijenta, kroz dosadašnje akcije potencijalno je pružena pomoć za više od 44.000 ljudi. Posebnu podršku 98. akciji pružili su i fudbaleri Partizana Marko Milošević i Mario Jurčević, koji su se pridružili inicijativi i doprineli podizanju svesti o značaju dobrovoljnog davanja krvi. Iza ovih brojki, međutim, stoje hiljade pojedinaca koji su odlučili da izdvoje deo svog vremena i urade nešto što za drugog čoveka može biti od presudnog značaja.

Jedan od ljudi koji je godinama vezan za razvoj ove inicijative je Goran Samolovac iz kompanije MaxBet. Njegov angažman nedavno je dobio i profesionalno priznanje – na dodeli DIGITAL Awards 2026, održanoj 24. septembra u Velikoj sali Privredne komore Srbije, proglašen je za CSR menadžera godine.

Priznanje stiže u trenutku kada se „Život je krv” približava svojoj 100. akciji i kada rezultati projekta možda najbolje pokazuju šta znači kontinuitet u društvenoj odgovornosti. Umesto pojedinačnih aktivnosti, ideja je od početka bila da se izgradi dugoročan model koji će redovno okupljati zaposlene, partnere i građane i istovremeno podizati svest o značaju dobrovoljnog davalaštva krvi.

„Projekat ‘Život je krv’ od početka gradimo sa idejom da društvena odgovornost mora da donese konkretan doprinos zajednici. Iza rezultata koje smo ostvarili stoje pre svega hiljade ljudi koji su se odazvali našim akcijama i odlučili da izdvoje vreme kako bi pomogli nekome kome je krv potrebna. Priznanje CSR menadžer godine za mene predstavlja veliku čast, ali i dodatnu motivaciju da nastavimo da razvijamo projekat, širimo krug davalaca i podižemo svest o značaju dobrovoljnog davanja krvi”, kaže Samolovac.

Vremenom je inicijativa izašla i izvan granica Srbije. Akcije se danas organizuju i u drugim zemljama u kojima MaxBet posluje, pa je projekat postao deo šireg pristupa društvenoj odgovornosti u okviru Flutter Internationala, čiji je MaxBet deo.

Flutter je kroz globalnu strategiju „Do More” („Uradi više”) postavio cilj da do 2030. godine doprinese poboljšanju kvaliteta života 10 miliona ljudi u zajednicama u kojima posluje. „Život je krv” jedan je od načina na koji se taj globalni cilj prevodi u konkretnu lokalnu inicijativu – sa rezultatima koji se mogu meriti ne samo brojem organizovanih akcija i prikupljenih jedinica krvi, već pre svega brojem ljudi kojima je pomoć mogla da stigne.

Predstojeća 100. akcija zato će biti više od jubileja. Biće to prilika da se podvuče crta ispod jednog dela puta, ali i da se podseti na ono zbog čega je projekat pokrenut – činjenicu da je potreba za krvlju stalna i da dobrovoljno davalaštvo nema završenu kampanju.

Posle 98 akcija i više od 14.669 prikupljenih jedinica krvi, možda je upravo to najvažniji rezultat projekta: „Život je krv” nije ostao kampanja sa početkom i krajem, već inicijativa koja traje.